Путешествия бывают разными. Иногда – мимолетными, словно случайный снимок, сделанный на бегу. Иногда – «техническими», когда маршрут превращается в чек-лист, а города – в фон для селфи. Но есть и другие: те, что остаются внутри, не заканчиваются по возвращении домой, а становятся частью личной истории и начинают менять взгляд на мир.

Travel + Leisure вот уже почти 90 лет рассказывает о тех путешествиях, которые становятся откровением, а не просто перемещением из одной точки в другую. О тех, когда важны не только направления, но и ритм, детали, культурный код. О тех, когда кухня и архитектура, история и дизайн, география и ремесло, соединившись, создают то, что невозможно воспроизвести искусственно – атмосферу. О путешествиях осознанных, чувственных, эстетичных.

Нас читают миллионы людей по всему миру, для них путешествие – это не отдых от жизни, а ее продолжение, только в другом ритме и месте.

Центральная Азия сегодня как раз в этом ритме – ищущем, открывающем, смелом. Регион меняется на глазах, пробует новые формы, возвращает забытое, смотрит на себя с удивлением. И мы – Travel + Leisure – входим в этот регион не с готовыми рецептами, а открытыми к новым встречам и впечатлениям. 

История Travel + Leisure началась с объектива. В 1937 году в Нью-Йорке появился первый выпуск журнала U.S. Camera. Это был журнал о фотографии – визуальный манифест эпохи.

Спустя десятилетия, в 1971 году, журнал Travel & Camera принял важное решение: выйти за пределы визуального языка и рассказать обо всем, что делает путешествие настоящим удовольствием. Так появилось новое имя – Travel + Leisure и новый подход: к путешествию как к целостному опыту, где важна каждая деталь – от сервировки до ландшафта.

«Наши читатели обращаются к Travel + Leisure потому, что мы – основной голос для утонченных путешественников. Будучи единственным ежемесячным изданием в своей категории, мы продолжаем радовать их любимым контентом: от самых захватывающих и вдохновляющих материалов о путешествиях до прекрасных, наводящих на размышления фотографий», – говорит главред журнала Жаклин Гиффорд.

Теперь – Центральная Азия

У издания есть несколько региональных версий: Италия; Испания и Мексика; Юго-восточная Азия; Индия и Южная Азия, а китайское издание существует исключительно в виде цифрового контента на китайских платформах WeChat и Weibo.

И вот теперь – Центральная Азия. Взгляд изнутри, рассказанный на международном языке.

Мы покажем не только мегаполисы,  но и крохотные кишлаки и аулы, где пекут хлеб по рецепту прабабушки. Мы заглянем в мастерские, где ткут прекрасные традиционные ткани, и в бутик-отели, которые пахнут жасмином и лавандой. Мы расскажем о гастрономии как о новой философии и о природе как о даре Вселенной, требующей уважения и заботы. Потому что без уважения к земле невозможно настоящее путешествие.

Уважение – основа того, что мы делаем. Уважение к гостю и к хозяину, к местному жителю и к путнику, к повару и к портье, к продавщице хлеба на базаре и к гиду, к бортпроводнику, к попутчику. Мы верим: настоящая культура путешествия строится не на превосходстве, а на диалоге. А диалог невозможен без взаимного уважения.

Центральная Азия на Великом шелковом пути – это динамичное настоящее: мы говорим о ремеслах и о новых технологиях. О наследии и смелом современном дизайне. О традиции и об эксперименте. Мы не боимся контрастов, потому что именно они создают подлинную глубину.

«Я провела всю жизнь в дороге, – говорит Жаклин Гиффорд. – И могу с уверенностью сказать: путешествия сделали меня более терпимым, более чутким человеком».

И наша редакция с этим полностью согласна. Мы запустили Travel + Leisure Central Asia, чтобы наш голос звучал уверенно, спокойно и красиво – как приглашение в путь.

Почему нам доверяют

Доверие к бренду складывается из нескольких вещей: из точных и проверенных фактов, из уважительного и честного тона, из выверенного стиля и глубокого понимания аудитории.

В Центральной Азии все держится на этом: бизнес, гостеприимство, маршруты, отношения, кухня. Рекомендация тут до сих пор весит больше, чем любой пресс-релиз. Мы это понимаем.

Поэтому Travel + Leisure Central Asia строится на том же принципе, что и хорошие отношения в дороге: надежность, внимательность, уважение. За каждым нашим текстом стоит профессиональная команда. Авторы, которые знают, о чем пишут. Редакторы, которые следят за логикой и ритмом. Иллюстраторы и фотографы, которые чувствуют эстетику региона. Фактчекеры, которые проверяют каждую цифру, каждое имя, каждую деталь.

Мы дорожим тем, что нас читают не случайно. Это выбор. Потому что знаем: хорошая статья – это как хорошая поездка. Она требует подготовки, но запоминается надолго.

«Когда ты работаешь с брендом вроде Travel + Leisure, твоя главная ответственность – перед аудиторией. Все, что ты создаешь, должно рождаться из понимания, чего она действительно ждет», – говорил Натан Ламп, главный редактор Travel + Leisure в 2014–2018 годах.

Своими статьями мы создаем доверие. И это доверие, мы очень надеемся, станет взаимным.

Central Asia Best Awards:от уважения к признанию

Все любят награды. Кто-то – из-за статуса. Кто-то – из спортивного интереса. Кто-то – всерьез охотится за ними, превращая каждую премию в личный марафон. Мир полон самых разных наград. Travel + Leisure World’s Best Awards – часть истории бренда, которому доверяют десятилетиями. Премия, которая формирует репутации. Которая создает ориентиры в мире впечатлений. И которой дорожат – потому что за ней стоит имя, стиль и этика.

Вот уже более 30 лет глобальная премия World’s Best Awards помогает миллионам путешественников сориентироваться в мире впечатлений. Рейтинг как культурная карта: о чем мечтают путешественники, что становится новым эталоном, кто умеет удивлять и оставаться в памяти.

Central Asia Best Awards от Travel + Leisure Central Asia – это первая тревел-премия такого масштаба, целиком посвященная Центральной Азии. И мы  формируем карту доверия. Маршрут, по которому путешественники будут открывать этот регион и видеть за фасадами отелей, меню ресторанов и названиями фестивалей культуру и носителей этой культуры – местных жителей.

«World’s Best Awards продолжает служить эталоном качества в отрасли и играть ключевую роль в принятии решений путешественниками по всем аспектам планирования поездки», – говорит Жаклин Гилфорд.

Travel + Leisure Best Awards – это возможность заявить о себе на региональном и международном уровне, рассказать о своем отеле, ресторане, авиакомпании, трансферном сервисе и многом другом. Без внешнего диктата, без экзотизации. Мы отмечаем лучшие практики гостеприимства, гастрономии, культурных инициатив, природных направлений и индивидуальных маршрутов.

Премия охватывает четыре тематических блока:

– гостеприимство и проживание;

– гастрономия и рестораны;

– города и направления; 

– транспорт.

Победители получают официальный статус и цифровой бейдж Winner of The Best Awards of Central Asia, а также публикацию в номере журнала, освещение в соцсетях и рассылке, участие в гала-церемонии и право использовать логотип премии в своем маркетинговом продвижении.

Голосование проходит в два этапа: сначала редакция формирует шорт-лист, а затем свое мнение высказывают читатели (60% итоговой оценки) и экспертное жюри (40%). Это обеспечивает баланс: популярности и профессионализма, эмоций и экспертизы. Платформа голосования – официальный сайт Travel + Leisure Central Asia.

Финалисты проходят редакционную проверку: мы посещаем отели и рестораны лично, оцениваем эстетику, уровень сервиса, уникальность. По ключевым номинациям работает тайный гость. Мы создаем профессиональный фото- и видеоконтент, который не только появляется в журнале, Instagram и на сайте, но и передается участникам для продвижения их бренда.

О номинантах тоже узнает общественность: их публикуют в общем списке на сайте, упоминают в Instagram Stories, приглашают на церемонию, а при участии в расширенном пакете – выделяют в email-рассылке, в блоге и дают 1/4 страницы в номинационном номере. 

Мы не просто выбираем лучших – мы рассказываем о них объективно и главное – честно.

Зачем участвовать в Central Asia Best Awards? Что даст премия участникам?

Премия Central Asia Best Awards – это мощный инструмент продвижения для тех, кто формирует лицо современного туризма, гастрономии и культурной индустрии в регионе.

Участие в конкурсе открывает новые горизонты: от репутационного роста до привлечения международной аудитории. Победители получают больше, чем диплом или статуэтку, они становятся частью профессионального сообщества, которое задает стандарты качества в Центральной Азии.

Преимущества для участников:

1. Укрепление репутации
Премия подтверждает высокий уровень сервиса, вкуса и идеи. Это способ выделиться среди конкурентов и заявить о себе на международной арене.

2. Официальный Digital Badge
Победители получают цифровой бейдж – символ признания, который можно разместить на сайте, в e-mail-подписи, соцсетях или в профиле Booking. Это работает как рекомендация, которой доверяют.

3. Медийное продвижение
Лучшие участники будут представлены в материалах Travel + Leisure Central Asia, на digital-платформах и в рассылке по премиальной аудитории.

4. Контент и съемки
Редакция организует визиты к победителям для съемки визуального контента. Это готовые профессиональные материалы для продвижения.

5. Рост продаж и трафика
Присутствие в списке лауреатов стимулирует интерес со стороны туристов, туроператоров, инвесторов и партнеров.

6. Доступ к сообществу
Премия объединяет сильнейших игроков индустрии. Это площадка для обмена опытом, нетворкинга и будущих коллабораций.

7. Публикация в зимнем номере Travel+Leisure Central Asia
В случае победы участник премии публикуется в зимнем номере Travel+Leisure Central Asia в материале о победителях Central Asia Best Awards.

Для кого эта премия?
Для отелей и ресторанов, фестивалей и ремесленников, туроператоров и стартапов, а также городов и дестинаций – туристических зон и маршрутов, а также гидов, которые делают Центральную Азию интереснее, глубже и достойной внимания всего мира.

Давайте вместе строить культуру путешествий

Travel + Leisure – это бренд, который провел аудиторию через кризисы и остался маяком путешествий. Мы создаем систему рекомендаций, которая помогает расти бизнесу и усиливает узнаваемость брендов в премиальном сегменте.

«Я горжусь, что смогла провести журнал через трудные времена – после 11 сентября и во время финансового кризиса 2008 года. И не просто сохранить его, но сделать сильнее», – говорила Нэнси Новогрод, главный редактор в 1993–2014 годах.

У Travel + Leisure и туроператоров одна цель – сделать путешествие простым и удобным. Мы будем рады видеть лучших игроков туристического бизнеса в качестве наших партнеров.

Журнал ежемесячно выходит на русском и английском языках. Его можно найти:

– в дьюти-фри зонах международных аэропортов;

– в бизнес-, CIP и VIP-залах;

– в лучших отелях крупных городов ЦА;

– в продаже и онлайн.

«Мы – инклюзивные. Да, мы смотрим на путешествия через призму премиального опыта, но при этом включаем в обзоры отели до $250 за ночь. Мы хотим вдохновлять, а не отталкивать. И, конечно, визуал – у нас он всегда потрясающий», – с гордостью заявляет Жаклин Гиффорд. 

Мы создаем путеводители, редакционные обзоры, специальные выпуски и фокусные материалы, которые увидят миллионы потенциальных клиентов.

Партнерство с Travel + Leisure – это статус, знак качества и приток новых клиентов – как жителей региона, так и гостей из дальнего зарубежья.